Una iniciativa presentada durante el IRONMAN 70.3 Puerto Rico promovió el consumo de cerveza sin alcohol como alternativa para atletas de resistencia la noche previa a la competencia, tradicionalmente caracterizada por restricciones estrictas en alimentación, descanso y consumo de bebidas alcohólicas.

La propuesta se centró en la utilización de Heineken 0.0, una cerveza sin alcohol elaborada mediante un proceso que elimina el contenido alcohólico mientras mantiene características de sabor similares a la versión tradicional.

Como parte de la activación, atletas participantes asistieron a una actividad previa a la carrera donde se ofrecieron alimentos y bebidas sin alcohol. Durante el evento se capturaron imágenes de los corredores, las cuales fueron proyectadas al día siguiente en una pantalla ubicada en el tramo de la carrera pedestre, mostrando a los competidores en tiempo real junto a fotografías tomadas la noche anterior.

Según datos de la marca, la cerveza sin alcohol representa una categoría en crecimiento a nivel mundial, impulsada por consumidores que buscan reducir o eliminar el consumo de alcohol sin abandonar completamente ciertos hábitos sociales.

La iniciativa también buscó resaltar que la noche previa a este tipo de competencias suele implicar sacrificios significativos para los atletas, quienes priorizan el rendimiento físico tras meses de entrenamiento.

El IRONMAN 70.3 Puerto Rico es una prueba de media distancia que incluye 1.9 kilómetros de natación, 90 kilómetros de ciclismo y 21.1 kilómetros de carrera a pie, considerada una de las competiciones de resistencia más demandantes del calendario deportivo.