Más de 400 profesionales de la comunicación participaron en la Convención Anual de la Asociación de Relacionistas de Puerto Rico (ARPR), enfocada en el impacto de la inteligencia artificial en la profesión. El evento incluyó conferencias, talleres y la participación de expertos locales e internacionales.

Según la presidenta de la ARPR, Muriel Lázaro, el encuentro permitió examinar cómo la inteligencia artificial está transformando los modelos de comunicación, la gestión de reputación y el rol estratégico del relacionista.

«Exploramos los retos éticos y regulatorios del uso de la inteligencia artificial, pero también las oportunidades que ofrece para fortalecer la conexión humana y la confianza en las marcas”, expresó Lázaro.

Durante la actividad también se destacó la disposición del gremio a integrar innovación tecnológica sin perder la dimensión humana de la profesión.

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Reconocen a Jescel Rolón Ríos como Relacionista Distinguida 2025

En el marco de la convención, la ARPR otorgó el reconocimiento de Relacionista Distinguida 2025 a Jescel Rolón Ríos, directora de Relaciones Públicas de Goya Puerto Rico, por su trayectoria de más de 25 años en la industria.

Lázaro señaló que la galardonada fue reconocida por su liderazgo estratégico y compromiso con la comunicación ética y de impacto social. Durante su presidencia en la ARPR (2018–2020), Rolón Ríos impulsó la visibilidad de la profesión, estableció alianzas con la PRSA y promovió el primer capítulo estudiantil de la organización en la Universidad del Sagrado Corazón.

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Premian la excelencia profesional en relaciones públicas

Como parte de la convención, se celebró el Certamen Excel 2025, donde se reconocieron 22 campañas de comunicación desarrolladas por profesionales del sector privado, gubernamental y sin fines de lucro.

«El certamen fue una oportunidad para visibilizar la efectividad y el compromiso social de nuestras campañas”, expresó Iván Caraballo, director del certamen.

El Premio Sixto Toro, máximo galardón a la efectividad, fue otorgado a Raquel Cordero por la campaña Luz que Alivia para Alivia Health. El Premio Francisco “Paco” Oller a la creatividad fue concedido a la campaña Pancakes contra el cáncer de seno de la Sociedad Americana Contra el Cáncer de Puerto Rico, liderada por Luriel Labor.

Por su parte, el Premio Fernando Valverde, otorgado por la presidenta de la ARPR, reconoció a Casa Pueblo por su compromiso con la sostenibilidad y la resiliencia comunitaria.

«Culminamos esta convención con orgullo y gratitud hacia todos los que aportaron a este encuentro. Cada conversación reafirmó la relevancia de nuestra profesión”, puntualizó Lázaro.